ডেভিড ওগিলভির ‘দ্য ম্যান ইন দ্য হ্যাথওয়ে শার্ট’ বিজ্ঞাপনটি বিজ্ঞাপন ইতিহাসের অন্যতম আইকনিক বিজ্ঞাপন। ১৯৫১ সালে হ্যাথওয়ে শার্টের জন্য প্রকাশিত, এটি আজও বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে তার স্বকীয়তার জন্য অধ্যয়ন করা হয়।
বিজ্ঞাপনটি একজন সুসজ্জিত পুরুষকে দেখায়, যে একটি হ্যাথওয়ে শার্ট পরেছিল, তবে তাকে আলাদা করে তোলার বিষয় ছিল তার একটি চোখে চোখের প্যাচ।
এই চরিত্রটি, যাকে অভিনয় করেছিলেন জর্জ জে. ফস্টার, রহস্যময় এবং পরিশীলিত মনে হচ্ছিল, যা দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছিল। শার্টের গুণাগুণ ব্যাখ্যা করার বদলে, ওগিলভি চোখের প্যাচ ব্যবহার করে কৌতূহল সৃষ্টি করেছিলেন।
সরল কিন্তু প্রভাবশালী লাইন, ‘দ্য ম্যান ইন দ্য হ্যাথওয়ে শার্ট,’ শার্টটিকে কাহিনির কেন্দ্রে রেখেছিল, এবং এটিকে একটি শিষ্টাচারপূর্ণ এবং ব্যাক্তিত্বের বিশিষ্ট প্রতীক হিসেবে উপস্থাপন করেছিল।
ওগিলভি জানতেন যে মানুষ গল্পে আকৃষ্ট হয়, এবং এই বিজ্ঞাপনটি তার একটি মাস্টারক্লাস ছিল। সেই রহস্যময় কিন্তু স্টাইলিশ পুরুষকে দেখিয়ে, তিনি শার্টের জন্য ইচ্ছা তৈরি করেছিলেন—এটা শুধুমাত্র ‘সেরা’ বলে বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়নি, বরং এটি কিছু বিশেষ কিছু প্রতিনিধিত্ব করেছিল।
বিজ্ঞাপনটি বিশাল সাফল্য পেয়েছিল এবং হ্যাথওয়ে শার্টের বিক্রয় বৃদ্ধি করেছিল, ফলে ওগিলভি বিজ্ঞাপন ইতিহাসে তার স্থান নিশ্চিত করেছিলেন।
এটি একটি আদর্শ উদাহরণ যে কিভাবে চমৎকার বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র একটি পণ্য বিক্রি করে না—তারা একটি চিত্র তৈরি করে এবং মানুষকে সেটির অংশ হতে চাওয়ার অনুভূতি দেয়।
জেমস দাস