২০২৪ সালে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের জগতে বড় ধরনের পরিবর্তন ঘটেছে। প্রযুক্তি, গ্রাহকের চাহিদা এবং বৈশ্বিক নীতিমালার পরিবর্তন এসব প্রবণতাকে প্রভাবিত করছে।
১০ টি পরিবর্তন বিস্তারিত আলোচনা করা হল-
১. থার্ড-পার্টি কুকির অবসান
গুগল ২০২৪ সালের মধ্যে থার্ড-পার্টি কুকি সম্পূর্ণ বন্ধ করার পরিকল্পনা করেছে। এর ফলে বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলোকে গ্রাহকের ডেটা বিশ্লেষণে নতুন পদ্ধতি অনুসরণ করতে হবে। কনটেক্সচুয়াল অ্যাড এবং ফার্স্ট-পার্টি ডেটার গুরুত্ব বাড়বে।
২. কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার ভূমিকা বৃদ্ধি
এআই প্রযুক্তি বিজ্ঞাপন ব্যক্তিগতকরণ, ডেটা বিশ্লেষণ এবং ক্রিয়েটিভ ডিজাইনে বিশেষ ভূমিকা রাখছে। এর মাধ্যমে বিজ্ঞাপন আরও লক্ষ্যভিত্তিক ও কার্যকর হচ্ছে। উদাহরণস্বরূপ, এআই ক্রেতার চাহিদা বিশ্লেষণ করে ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতা তৈরি করতে পারে।
৩. অ্যাটেনশন মেট্রিক্স
বিজ্ঞাপন কতটা দর্শকের মনোযোগ আকর্ষণ করছে তা মাপতে নতুন ধরনের মেট্রিক্স ব্যবহার করা হচ্ছে। এটি নিশ্চিত করছে যে বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র প্রদর্শিত হচ্ছে না, দর্শকের সঙ্গে যুক্ত হচ্ছে।
৪. ফার্স্ট-পার্টি ডেটার গুরুত্ব
গ্রাহকের সরাসরি ডেটা সংগ্রহ এবং এর সঠিক ব্যবহারে ব্র্যান্ডগুলো বিনিয়োগ বাড়াচ্ছে। গোপনীয়তা বজায় রেখে ডেটা বিশ্লেষণ বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বাড়াবে।
৫. শর্ট-ফর্ম ভিডিওর ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তা
টিকটক, ইউটিউব শর্টস এবং ইনস্টাগ্রাম রিলস-এর মতো প্ল্যাটফর্মে ছোট ভিডিওর চাহিদা ক্রমবর্ধমান। ব্র্যান্ডগুলো গ্রাহকের মনোযোগ আকর্ষণের জন্য মজার এবং তথ্যবহুল কন্টেন্ট তৈরি করছে।
৬. স্ট্রিমিং এবং পডকাস্ট বিজ্ঞাপন
ওটিটি প্ল্যাটফর্ম এবং পডকাস্টে বিজ্ঞাপনের সম্ভাবনা বাড়ছে। কম খরচে বড় সংখ্যক দর্শকের কাছে পৌঁছানোর জন্য এটি একটি কার্যকর মাধ্যম হয়ে উঠছে।
৭. টেকসই এবং বাস্তবধর্মী মার্কেটিং
গ্রাহকেরা এখন সামাজিক ও পরিবেশগতভাবে দায়িত্ববান ব্র্যান্ড পছন্দ করছেন। তাই ব্র্যান্ডগুলো তাদের বিজ্ঞাপনে টেকসই উদ্যোগ এবং বাস্তব গল্প তুলে ধরছে।
৮. ক্রস-চ্যানেল বিজ্ঞাপনী কার্যক্রম
গ্রাহকেরা বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করছেন। বিজ্ঞাপনের ফলাফল বিশ্লেষণ করতে এবং গ্রাহকের অভিজ্ঞতা উন্নত করতে নতুন টুলস ও মডেল ব্যবহার হচ্ছে।
৯. সাবস্ক্রিপশন-ভিত্তিক মডেল
সাবস্ক্রিপশন-সমর্থিত বিজ্ঞাপন মডেল গ্রাহকদের জন্য সাশ্রয়ী এবং ব্র্যান্ডগুলোর আয়ের নতুন উৎস হিসেবে জনপ্রিয় হচ্ছে।
১০. ভিডিও বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ বৃদ্ধি
ভিডিও বিজ্ঞাপনে খরচ বেড়েছে। এটি এখন টিভি এবং প্রিন্ট মিডিয়ার তুলনায় বেশি কার্যকর মাধ্যম হয়ে উঠছে।
ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের এই পরিবর্তনগুলো ব্র্যান্ড এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের নতুন সুযোগ তৈরি করে দিচ্ছে। প্রযুক্তি ও গোপনীয়তার প্রতি মনোযোগ রেখে কার্যকর এবং সৃজনশীল কৌশল তৈরি করা এখন সময়ের দাবি।
জেমস দাস